Propuesta de un modelo de investigación del consumidor basado en insights y contraste con la metodología tradicional, Arequipa 2016.

dc.contributor.advisorSoto Añari, Marcio
dc.contributor.authorBarrientos Simborth, Jason Carlos
dc.contributor.authorVelásquez Medina, Roberto Carlos
dc.date.accessioned2016-12-22T15:19:10Z
dc.date.available2016-12-22T15:19:10Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractEl presente trabajo de tesis surge a raíz de encontrar evidencias de que los estudios de mercado que se realizan de manera profesional tanto como académica bajo metodologías parecidas no otorgan necesariamente resultados óptimos y quizá signifiquen una inversión incierta. La metodología de investigación de mercados que se usa en la actualidad se basa básicamente en la aplicación del Focus group y/o encuestas, los cuales a la luz de diversas ciencias como la biología, sociología y psicología puede resultar insuficiente e incluso erradas para los fines de una investigación profunda del consumidor. En este trabajo se propone una metodología de investigación del consumidor basada en encontrar las motivaciones más profundas de este (Insights) desde las ciencias antes mencionadas, dejando de lado la visión del consumidor como un ente netamente económico por una perspectiva más acorde a la unidad biopsicosocial que es la persona humana. La investigación se inicia con un análisis bibliográfico que da soporte a la presente propuesta de metodología investigación del consumidor, la cual se aplicó en un caso investigado con la metodología convencional, para luego evidenciar las diferencias en los resultados obtenidos. Los resultados fueron diferentes, tal como se esperaba inicialmente siendo los resultados de la metodología propuesta son menos evidente y más profundos, sentando las bases para la implementación de estrategias más sólidas. Es pertinente dejar en claro que este es tan solo una primera aproximación a una manera diferente de investigar al consumidor y probablemente con muchas cosas que mejorar en la medida de los resultados que arroje su aplicación. es_PE
dc.description.uriTesises_PE
dc.formatapplication/pdfes_PE
dc.identifier.other1048493
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12590/14863
dc.language.isospaes_PE
dc.publisherUniversidad Católica San Pabloes_PE
dc.publisher.countryPEes_PE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccesses_PE
dc.sourceUniversidad Católica San Pabloes_PE
dc.sourceRepositorio institucional - UCSPes_PE
dc.subjectAnálisis de mercadoes_PE
dc.subjectInsightes_PE
dc.subjectMotivacioneses_PE
dc.subjectConsumidoreses_PE
dc.subject.ocdehttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04es_PE
dc.titlePropuesta de un modelo de investigación del consumidor basado en insights y contraste con la metodología tradicional, Arequipa 2016.es_PE
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_PE
renati.advisor.dni29643512
renati.author.dni70173262
renati.author.dni42030958
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesises_PE
thesis.degree.disciplineAdministración de Negocioses_PE
thesis.degree.grantorUniversidad Católica San Pablo. Facultad de Ciencias Económico Empresarialeses_PE
thesis.degree.levelTítulo Profesionales_PE
thesis.degree.nameLicenciado en Administración de Negocioses_PE
thesis.degree.programEscuela Profesional de Administración de Negocioses_PE
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