Mi DSpace
Usuario
Contraseña
Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/UCSP/15951
Title: Propuesta de plan de marketing para la marca Maniquí de la empresa Waka-s Textiles Finos S.A.C. Arequipa 2018
Authors: Zuzunaga Lopez, Fernando
metadata.dc.contributor.advisor: Villegas Álvarez, Jeanmarco David
Keywords: Turismo Premium;Alpaca;Branding;Posicionamiento
Issue Date: 2019
Publisher: Universidad Católica San Pablo
Abstract: El presente trabajo de suficiencia pretende analizar las variables económicas y sociales, dentro de la teoría del marketing para obtener un plan concreto y fácil de ejecutar. El objetivo es proporcionar a la Marca Maniquí, herramientas para abrirse paso en el mercado de turismo Premium. Esto se realizará por medio del desarrollo de su marca y todos los elementos que la componen. A su vez, pretende implementar canales de distribución para la venta retail y venta online de sus productos. Para lograr los objetivos propuestos se implementaron herramientas de gestión como el FODA, PESTEL y análisis de las fuerzas competitivas de Michael Porter. El enfoque empleado es cualitativo y el diseño de la investigación es transversal porque se realizó en un solo punto en el tiempo. Como medio para obtener la información del mercado se realizó una encuesta a turistas extranjeros en lugares bastante concurridos. Dicha muestra fue obtenida por medio de un muestreo probabilístico. Gracias a la investigación se recaudó información de hábitos de consumo e información importante acerca de sus intenciones de compra. El desarrollo del plan comprende las principales estrategias a desarrollar para la consecución de los objetivos, seguidas de ellas nacen tácticas y a su vez actividades para dar una guía detallada de cómo conseguirlas. También se incluyen los plazos de ejecución por medio de un cronograma y un presupuesto pormenorizado.
URI: http://repositorio.ucsp.edu.pe/handle/UCSP/15951
Appears in Collections:Tesis Pregrado - Administración de Negocios

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
ZUZUNAGA_LOPEZ_FER_MAN.pdf3.1 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.