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http://hdl.handle.net/UCSP/15025
Title: | Aplicación del neuromarketing en la publicidad y su incidencia en la decisión de compra de los consumidores entre 20 y 24 años en el distrito de Arequipa |
Authors: | Dávila Valdivia, Andrea |
metadata.dc.contributor.advisor: | Valdez Cornejo, Ricardo |
Keywords: | Neuromarketing;Publicidad;Consumidores |
Issue Date: | 2013 |
Publisher: | Universidad Católica San Pablo |
Abstract: | La finalidad de ésta investigación es dar a conocer la importancia del la aplicación y uso del neuromarketing en el marketing moderno, así como en las técnicas de publicidad y promoción. Se buscó determinar a través de una encuesta realizada a un número específico de jóvenes entre 20 y 24 años, los aspectos o factores que cobran mayor relevancia en la decisión de compra, analizando la relación entre el pensamiento del consumidor con el posicionamiento de marca y publicidad (condicionada por técnicas del neuromarketing) a la que se encuentra expuesto. Así mismo, se ha puesto énfasis en dar a conocer la importancia empresarial de las aplicaciones de la neurociencia como medio de exploración y comprensión del pensamiento del consumidor, de su comportamiento de compra y de su percepción, reacción y preferencia hacia determinado producto. Se profundizará más acerca de lo ya mencionado a lo largo de este estudio. Se concluye en la idea que la aplicación del neuromarketing en la publicidad definitivamente impacta sobre la decisión de compra. |
URI: | http://repositorio.ucsp.edu.pe/handle/UCSP/15025 |
Appears in Collections: | Tesis Pregrado - Administración de Negocios |
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